O Google iniciou, em 24 de setembro de 2026, uma nova atualização de seus sistemas de combate a spam na Pesquisa. O chamado September 2026 Spam Update (ou Google Spam Update de setembro de 2026) tem alcance global, contempla todos os idiomas e, segundo o próprio Google, pode levar até duas semanas para ser concluído.
Para médicos, clínicas e instituições de saúde que investem em presença digital e SEO, atualizações como essa naturalmente despertam dúvidas: “meu site pode perder posições?”, “É preciso alterar conteúdos?” ou “Devemos fazer algum ajuste?”.
Mas, neste momento, a orientação é simples: não tomar decisões ou realizar mudanças durante o período de implementação. Inclusive, apesar de não esperadas, oscilações de posições e tráfego podem acontecer durante um update e, isoladamente, não significam que exista um problema com o site, devendo ser acompanhadas e analisadas.
Mas, afinal, o que essa mudanças significa e quais os seus impactos para sites médicos e de clínicas? Neste conteúdo, eu explico o quais melhorias e impactos são previstos com o Update do Google e como preservar o posicionamento.
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O que é o Spam Update do Google?
O Spam Update é uma atualização dos sistemas automatizados utilizados pelo Google para identificar práticas que violam suas políticas de spam na pesquisa e sites indexados.
Não há política nova anunciada e o Google explica que seus sistemas de detecção funcionam continuamente. Contudo, o objetivo é que, periodicamente, sejam realizadas otimizações para melhorar os resultados apresentados, com conteúdos de qualidade, e assegurar boas práticas conforme a evolução das tecnologias.
Um dos exemplos citados pela empresa é o SpamBrain, sistema baseado em inteligência artificial utilizado para ajudar na identificação de abusos.
Ou seja, atualização voltada aos sistemas de detecção e combate a práticas consideradas spam pelo Google e que não indicam, necessariamente, alterações necessárias nos sites e conteúdos (desde que boas práticas sejam adotadas).
O que o Google confirmou sobre a atualização de setembro de 2026?
Quarta atualização contra spam de 2026, conforme o Search Engine Roundtable, acredita-se que a maioria dos sites não sofra impactos relevantes. Até o momento, as informações oficiais sobre o Google Spam Update de setembro de 2026 são:
- começou em 24 de setembro de 2026;
- possui abrangência global;
- afeta todos os idiomas;
- está relacionado a atividades “abusivas” e aos sistemas de ranking;
- o rollout pode levar até duas semanas, sendo concluído até perto de 8 de outubro;
- não há (ainda) uma política ou prática específica como alvo da atualização.
Isso é importante porque, nas primeiras horas de uma atualização, é comum surgirem interpretações sobre quais setores, formatos de conteúdo ou tecnologias podem ser “punidos”.
Contudo, ainda é cedo para fazer esse tipo de afirmação sobre o Spam Update de setembro.
Ainda assim, estima-se que o objetivo seja alcançar conteúdos iguais, genéricos e/ou massificados. Exemplo disso são materiais idênticos com alteração de termos regionalizados para cobrir variações de cidade em um serviço. Outro possível exemplo é o uso de “fazenda de links”.
Por que médicos e clínicas devem acompanhar esse update?
A Pesquisa do Google continua sendo um importante ponto de descoberta para pacientes em muitas jornadas. E, quando alguém procura informações sobre uma condição de saúde, especialidade ou profissional, tende a considerar aqueles que encontra nas páginas de resultados (principalmente os primeiros resultados).
Já as mudanças nos resultados orgânicos podem influenciar a visibilidade de sites, páginas de especialidade e conteúdos médicos, bem como potencial visibilidade e acesso. Por isso, qualquer alteração relevante nos resultados da Pesquisa merece acompanhamento.
É importante reforçar que uma oscilação de posição durante um update não significa necessariamente que uma página tenha sido penalizada. O Google recalibra os sistemas, o que pode redistribuir posições enquanto a atualização avança, o que tende a se normalizar com o tempo.
Dessa forma, é responsabilidade das agências acompanharem as movimentações e informarem acerca dos possíveis impactos em casos de core updates e spam updates,
O que pode acontecer durante o rollout?
É possível observar alguma volatilidade nos resultados enquanto a atualização está sendo implementada. Na prática, isso pode aparecer como:
- pequenas oscilações de posições;
- variações no tráfego orgânico;
- mudanças na visibilidade de determinadas palavras-chave;
- alterações mais perceptíveis em algumas páginas ou temas.
Isso não significa que todos os sites serão afetados — nem que uma eventual oscilação represente uma perda definitiva.
A própria cobertura especializada do update destaca que o rollout pode durar até duas semanas, período em que os resultados podem continuar se ajustando.
Por isso, não é recomendável avaliar o desempenho de um site com base em um único dia ou em algumas horas de movimentação, nem mesmo realizar modificações no site durante esse período.
É esperado que não ocorram muitas movimentações, considerando boas práticas no desenvolvimento de sites e conteúdos, inclusive de sites com IA. No entanto, se o tráfego cair no período da atualização, o indicado é avaliar e realizar alterações no site após a conclusão do update para identificar desacordos.
O que fazer agora? A orientação para médicos e clínicas
Durante o período de implementação do Spam Update 2026, não recomendamos realizar alterações no site, principalmente se motivadas por oscilações de posições ou tráfego. Isso inclui evitar decisões como:
- excluir conteúdos repentinamente;
- alterar títulos e páginas sem diagnóstico;
- modificar URLs;
- fazer alterações estruturais;
- interromper estratégia de conteúdo;
- criar páginas novas para tentar recuperar posições;
- alterar conteúdos.
Uma mudança feita sem diagnóstico pode prejudicar a estratégia e dificultar a compreensão posterior do que realmente aconteceu.
Por isso, o acompanhamento junto a um profissional ou agência de marketing para clínicas e médicos pode contribuir para um acompanhamento mais preciso das atualizações e de mudanças que possam vir a ser necessárias.
Update spam 2026: O que nós faremos?
Neste momento, o objetivo é acompanhar. A equipe monitora os indicadores relevantes para identificar se existem alterações consistentes ou apenas oscilações naturais do período de rollout.
Além disso, considera os potenciais clientes que podem ser afetados e exigir ajustes. Isso significa observar, entre outros pontos:
- comportamento das posições orgânicas;
- tráfego proveniente da Pesquisa;
- desempenho das páginas;
- visibilidade de palavras-chave estratégicas;
- possíveis alterações mais amplas na SERP;
- comportamento do site antes, durante e depois da atualização.
O objetivo é entender o comportamento do site dentro do contexto da atualização. Contudo, considerando a ação do último update, grandes oscilações não são esperadas.
E depois que o update terminar?
Neste caso específico, ainda não há uma atuação posterior prevista para que médicos e clínicas ajustem após o rollout. A orientação é continuar com a estratégia normalmente e avaliar os dados.
Caso o acompanhamento identifique algum comportamento que realmente mereça investigação, a análise e os ajustes serão feitos de maneira individualizada.
O próprio Google orienta que sites que apresentem mudanças após uma atualização de spam devem verificar se estão em conformidade com suas políticas. Quando existem violações, elas podem resultar em queda de posicionamento ou até ausência nos resultados.
O que o Google considera spam?
Embora o Google não tenha informado quais práticas específicas estão sendo priorizadas nesta edição do Spam Update, suas políticas atuais ajudam a compreender o que a empresa considera comportamento de spam e abusos em comunicações. Entre as práticas descritas pelo Google estão:
- abuso de conteúdo em escala (genéricos em grande volume para enganar algoritmos);
- conteúdo copiado ou produzido sem valor agregado;
- abuso de páginas doorway;
- cloaking (exibir conteúdos ou URLs diferentes para motores de busca e para os usuários);
- conteúdo invadido;
- texto ou links ocultos;
- spam gerado por usuários;
- abuso de domínios expirados;
- práticas destinadas a manipular os sistemas de busca.
Para os nossos clientes, um ponto merece atenção especial: o uso de inteligência artificial não é, por si só, sinônimo de spam.
O próprio Google define o problema do conteúdo em escala pelo objetivo e pelo valor entregue: gerar grandes volumes de páginas, com ou sem automação, principalmente para manipular rankings e sem oferecer valor aos usuários.
Isso reforça uma orientação que já faz parte da nossa estratégia de conteúdo médico: O conteúdo precisa ser útil, confiável, contextualizado e adequado ao público – o que também se alinha às diretrizes do CFM (o que é vantajoso para o setor).
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O que isso significa para conteúdos médicos?
No segmento de saúde, essa discussão é ainda mais relevante. Um bom conteúdo médico não deve existir porque determinada palavra-chave possui volume de busca.
Ele precisa responder a uma dúvida real, apresentar informações confiáveis, ser produzido e revisado com responsabilidade e por profissionais da área.
Isso está alinhado às próprias orientações gerais do Google, que recomendam a criação de conteúdo útil, confiável e pensado prioritariamente para as pessoas, e dos órgãos do setor.
Por isso acredito que uma estratégia de SEO deve construir uma presença digital que tenha valor para o paciente e para o negócio médico, contribuindo para a evolução na jornada.
O que esperar nas próximas semanas?
O Google informou que o rollout pode levar até duas semanas. Portanto, os resultados ainda podem mudar ao longo dos próximos dias. Nesse período, é possível que algumas páginas apresentem oscilações enquanto os sistemas são atualizados.
Depois da conclusão, será possível observar os dados com uma perspectiva mais adequada e entender se houve alguma mudança consistente no desempenho. Ou seja, um monitoramento estratégico para posterior atuação, se necessário. Lembre-se que, em SEO, contexto importa.
O que esse update reforça sobre o marketing médico?
Mais do que uma preocupação pontual com posições no Google, o Spam Update de setembro reforça uma tendência que já acompanhamos há algum tempo: a busca está ficando mais sofisticada e os sistemas de avaliação de qualidade.
Para médicos e clínicas, isso torna ainda mais importante construir uma presença digital baseada em:
- conteúdo relevante para o paciente;
- informação confiável;
- experiência adequada;
- estratégia de SEO sustentável;
- autoridade e especialização;
- boas práticas técnicas;
- acompanhamento contínuo de dados;
- respeito às normas de publicidade médica.
Não existe uma fórmula capaz de garantir que um site permanecerá sempre na mesma posição.
Existe, porém, uma forma mais segura de construir presença digital e visibilidade qualificada: não depender de atalhos que podem deixar de funcionar quando os sistemas de busca evoluem.
2026: um ano de oscilações no ranking do Google?
Se 2026 deixou uma mensagem clara para quem trabalha com SEO, inclusive médicos e clínicas que desejam alcançar as pessoas, é que a busca continua em constante evolução. Ao longo do ano, o Google realizou diferentes atualizações em seus sistemas de ranking, incluindo dois core updates, em março e maio, e quatro spam updates, em março, junho, agosto e, agora, setembro. Além disso, houve o discovery update em fevereiro.
Esse cenário ajuda a entender que existem movimentações motivadas por uma entrega mais qualificada aos usuários. Também explica porque oscilações de posições e tráfego podem acontecer mesmo em sites que mantêm uma estratégia consistente.
Cada atualização tem objetivos próprios, e seus efeitos devem ser devidamente acompanhados para realizar ajustes/intervenções quando realmente necessário.
Google Spam Update de setembro de 2026 e acompanhamento especializado
Atualizações nos sistemas de busca fazem parte da dinâmica do SEO e, para médicos e clínicas, pode levar a dúvidas quando ocorrem oscilações. Mas nem toda variação exige uma mudança no site, e agir sem entender o cenário pode ser mais prejudicial. Assim, é preciso esperar e analisar os dados.
Por isso, o acompanhamento profissional é tão importante. Na Ideal Marketing Médico, monitoramos o desempenho dos sites e o comportamento da busca para entender o impacto real de cada atualização e identificar, com base em dados, quando existe alguma oportunidade ou necessidade de intervenção.
Neste Spam Update, a orientação é acompanhar, não agir por impulso. Enquanto o Google conclui a implementação, possíveis oscilações são esperadas e serão monitoradas pela nossa equipe. Contudo, quando há preocupação com um conteúdo de valor, orientado às necessidades dos pacientes, não são esperados impactos consideráveis.
Se você é médico ou gestor de uma clínica, entender como as atualizações do Google podem impactar sua presença digital é crucial, e contar com acompanhamento especializado permite tomar decisões com mais segurança e estratégia.
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FAQ – Google Spam Update de setembro de 2026
Qual a diferença de um spam update para um core update?
O core update reavalia a relevância e a qualidade do conteúdo em geral; o spam update mira páginas que violam as políticas de spam, como conteúdo gerado em escala sem valor para quem lê, abuso de reputação de site, domínio expirado usado para ranquear e esquema de links.
Segundo o Google, sites que violam essas políticas podem cair na classificação ou deixar de aparecer nos resultados. Quem segue as regras não tem nada a ajustar por causa da atualização. Já no Core update, critérios de relevância e posicionamento podem ser reconsiderados/ajustados.
O Spam Update de setembro significa que o Google está penalizando sites médicos?
Não há nenhuma indicação oficial de que o update possa impactar diretamente sites médicos. Inclusive, espera-se que, se as estratégias de site e conteúdo estiverem alinhadas às diretrizes oficiais, não sejam sentidos impactos relevantes. Para sites de saúde, isso reforça a importância de manter uma estratégia responsável, com conteúdo de qualidade e atenção às boas práticas de SEO.
Este é realmente o quarto Spam Update de 2026? Por que isso é relevante?
Sim, o update de setembro é o quarto Spam Update confirmado pelo Google em 2026, depois das atualizações de março, junho e agosto. O histórico oficial do Search Status Dashboard registra esses eventos e suas respectivas durações.
Isso demonstra que os sistemas de combate ao spam continuam sendo aprimorados ao longo do ano. Mas é importante não transformar a frequência dessas atualizações em motivo para insegurança. Afinal, o Google atualiza seus sistemas constantemente para oferecer qualidade e alinhamento aos interesses de busca em seus resultados.
Para quem trabalha com SEO, o mais importante é construir estratégias que não dependam de brechas ou de comportamentos artificiais para conquistar posicionamento. Quanto mais a estratégia estiver baseada em conteúdo útil, experiência adequada e boas práticas, menor a necessidade de reagir a cada nova atualização de spam.
Quais são as novidades do Google para 2026?
Em 2026, o Google vem ampliando principalmente os recursos de inteligência artificial na Busca, com evolução do AI Overviews e do AI Mode, além de novos recursos de busca conversacional e experiências com agentes, iniciando sua principal novidade: a “era agêntica”. O Google também realizou diferentes atualizações nos sistemas de ranking ao longo do ano, incluindo core updates e spam updates.
Assim, é importante dizer que, apesar da interpretação em alguns canais, os updates não visam (de forma direta) penalizar IA, mas sim avaliar conteúdo em escala que viola a política de spam e não acrescenta informações aos usuários.
Haverá atualizações para o Chrome em 2026?
Sim. Em setembro de 2026, o Chrome passou a adotar um ciclo de lançamento estável de duas semanas, em vez do ciclo anterior de quatro semanas. A mudança busca acelerar a chegada de novos recursos, melhorias de desempenho e correções de segurança.
Para usuários e empresas, isso significa atualizações mais frequentes e, para sites, reforça a importância de acompanhar a compatibilidade e o funcionamento das páginas após novas versões do navegador. Assim, também são esperados novos updates de Spam e de Core.
Referências
GOOGLE. Google Search Status Dashboard: incidente. Disponível em: https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu.
GOOGLE. Painel de status do Google Search. Disponível em: https://status.search.google.com/summary.
GOOGLE. Políticas de spam para o Google Web Search. Disponível em: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies.
SEARCH ENGINE ROUNDTABLE. Google Search Ranking Update Signals. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-update-42091.html.
SEARCH ENGINE ROUNDTABLE. Google September 2026 Spam Update. Disponível em: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-42163.html.
