Prof. Lafaiete Martins
Tecnologia, marketing e academia conectados para compreender como os algoritmos transformam a jornada do paciente.
Minha trajetória começou na tecnologia, passou pela gestão e pelo marketing digital e, nos últimos anos, encontrou na saúde um dos seus principais campos de pesquisa, ensino e atuação profissional.
Sou graduado em Ciência da Computação e, ao longo da carreira, complementei minha formação com duas pós-graduações, MBA, mestrado e, atualmente, doutorado.
Em 2026, completo 25 anos como professor no ensino superior, conciliando a experiência acadêmica com a prática de mercado.
Hoje, como professor, pesquisador, autor e CEO da Ideal Marketing Médico, procuro aproximar dois mundos que muitas vezes caminham separados, o conhecimento acadêmico e a aplicação prática do marketing digital para médicos, clínicas e consultórios.
2001
O início da docência
25 anos no ensino superior
Minha relação com a sala de aula começou em 2001, em 2026, completo 25 anos lecionando no ensino superior, trajetória que passou por diferentes instituições e que hoje inclui cursos de graduação, pós-graduação, MBA e educação executiva.
A docência se tornou parte fundamental da minha atuação profissional, pesquisar, estudar, aplicar no mercado e levar novamente esse conhecimento para a sala de aula.
2001
2010
Quando os algoritmos entraram na minha trajetória
Meu primeiro anúncio no Google
Em 2010 criei minha primeira campanha no Google, quando a plataforma ainda se chamava Google AdWords.
Começava ali uma relação profissional com mecanismos de busca, mídia digital, SEO e algoritmos que, anos depois, deixariam de ser apenas ferramentas de trabalho para se tornarem também objetos das minhas pesquisas acadêmicas.
2010
Docência
O mercado entra na sala de aula
Marketing, Estratégia e Transformação Digital
A experiência profissional passou a dividir cada vez mais espaço com a academia.
Ao longo dos anos, lecionei disciplinas relacionadas a Marketing, Marketing Digital, E-commerce, Estratégia, UX, Dados, SEO e Transformação Digital.
Essa trajetória chegou também à área da saúde, com disciplinas e programas voltados a Marketing Médico, jornada do paciente e estratégias digitais.
Hoje, minha atuação acadêmica passa por instituições como Einstein, ESPM, IBMEC, A.C.Camargo e Belas Artes, entre outras.
Docência
2025
Do Estetoscópio ao Algoritmo
A pesquisa chega aos médicos e gestores
Em 2025 publiquei Do Estetoscópio ao Algoritmo, primeiro livro dedicado à relação entre Marketing Médico, mecanismos de busca, SEO, inteligência artificial, autoridade digital e jornada do paciente.
O livro consolida um princípio que passou a orientar também meu trabalho, antes mesmo de escolher um médico, parte importante da jornada do paciente já acontece nos ambientes digitais.
2025
2026
Doutorado e mediações algorítmicas
Compreender como os algoritmos interferem nas decisões
Atualmente curso Doutorado em Comunicação, aprofundando minhas pesquisas sobre mediações algorítmicas nos negócios e na saúde.
Meu interesse está em compreender como mecanismos de busca, plataformas digitais e Inteligência Artificial interferem na visibilidade, autoridade, reputação e nos processos de decisão.
Na saúde, isso significa investigar também como esses sistemas participam de uma etapa cada vez mais importante da jornada do paciente.
2026
Formação
Tecnologia como ponto de partida
Da Ciência da Computação ao Marketing
Sou graduado em Ciência da Computação e construí minha formação na interseção entre tecnologia, marketing e negócios.
Ao longo dessa trajetória, concluí duas pós-graduações e um MBA, além de diversas formações complementares em Marketing Digital, SEO, dados, mecanismos de busca e plataformas digitais.
Também morei e trabalhei no Canadá, experiência que ampliou minha visão sobre negócios, estratégia e transformação digital.
Formação
12 Anos
12 anos na direção de agência digital
Da estratégia à operação
Durante 12 anos atuei como Diretor de Marketing de agência digital, acompanhando de dentro do mercado a transformação das plataformas, dos mecanismos de busca, das redes sociais e do próprio comportamento dos consumidores.
Foi nesse período que teoria, tecnologia, estratégia e resultado passaram definitivamente a fazer parte do mesmo trabalho.
Essa experiência de campo é uma das bases do conhecimento que hoje levo para minhas aulas, pesquisas, livros e projetos.
12 Anos
2023 – 2025
O mercado se torna objeto de pesquisa
Mestrado em Comunicação
No Mestrado em Comunicação pela Universidade Paulista — UNIP, passei a investigar academicamente fenômenos que já acompanhava no mercado, plataformas digitais, algoritmos, mecanismos de busca, visibilidade e comunicação em saúde.
Minha dissertação investigou a percepção de estudantes de Medicina sobre visibilidade nas plataformas digitais e publicidade médica em São Paulo.
Foi um passo importante para aproximar ainda mais tecnologia, comunicação, marketing e saúde.
2023 – 2025
2026
Marketing Médico por Especialidade
Não existe uma única jornada do paciente
Em 2026 publiquei Marketing Médico por Especialidade – Estratégias para a Era da IA.
A obra aprofunda uma discussão que se tornou central nas minhas aulas, pesquisas e projetos, a jornada digital de um paciente não é igual para todas as especialidades médicas.
Intenção de busca, vulnerabilidade, urgência, influência familiar, reputação, autoridade e processo de decisão mudam conforme a especialidade.
Compreender essas diferenças muda também a estratégia de Marketing Médico.
2026
2001
O início da docência
25 anos no ensino superior
Minha relação com a sala de aula começou em 2001, em 2026, completo 25 anos lecionando no ensino superior, trajetória que passou por diferentes instituições e que hoje inclui cursos de graduação, pós-graduação, MBA e educação executiva.
A docência se tornou parte fundamental da minha atuação profissional, pesquisar, estudar, aplicar no mercado e levar novamente esse conhecimento para a sala de aula.
Formação
Tecnologia como ponto de partida
Da Ciência da Computação ao Marketing
Sou graduado em Ciência da Computação e construí minha formação na interseção entre tecnologia, marketing e negócios.
Ao longo dessa trajetória, concluí duas pós-graduações e um MBA, além de diversas formações complementares em Marketing Digital, SEO, dados, mecanismos de busca e plataformas digitais.
Também morei e trabalhei no Canadá, experiência que ampliou minha visão sobre negócios, estratégia e transformação digital.
2010
Quando os algoritmos entraram na minha trajetória
Meu primeiro anúncio no Google
Em 2010 criei minha primeira campanha no Google, quando a plataforma ainda se chamava Google AdWords.
Começava ali uma relação profissional com mecanismos de busca, mídia digital, SEO e algoritmos que, anos depois, deixariam de ser apenas ferramentas de trabalho para se tornarem também objetos das minhas pesquisas acadêmicas.
12 Anos
12 anos na direção de agência digital
Da estratégia à operação
Durante 12 anos atuei como Diretor de Marketing de agência digital, acompanhando de dentro do mercado a transformação das plataformas, dos mecanismos de busca, das redes sociais e do próprio comportamento dos consumidores.
Foi nesse período que teoria, tecnologia, estratégia e resultado passaram definitivamente a fazer parte do mesmo trabalho.
Essa experiência de campo é uma das bases do conhecimento que hoje levo para minhas aulas, pesquisas, livros e projetos.
Docência
O mercado entra na sala de aula
Marketing, Estratégia e Transformação Digital
A experiência profissional passou a dividir cada vez mais espaço com a academia.
Ao longo dos anos, lecionei disciplinas relacionadas a Marketing, Marketing Digital, E-commerce, Estratégia, UX, Dados, SEO e Transformação Digital.
Essa trajetória chegou também à área da saúde, com disciplinas e programas voltados a Marketing Médico, jornada do paciente e estratégias digitais.
Hoje, minha atuação acadêmica passa por instituições como Einstein, ESPM, IBMEC, A.C.Camargo e Belas Artes, entre outras.
2023 – 2025
O mercado se torna objeto de pesquisa
Mestrado em Comunicação
No Mestrado em Comunicação pela Universidade Paulista — UNIP, passei a investigar academicamente fenômenos que já acompanhava no mercado, plataformas digitais, algoritmos, mecanismos de busca, visibilidade e comunicação em saúde.
Minha dissertação investigou a percepção de estudantes de Medicina sobre visibilidade nas plataformas digitais e publicidade médica em São Paulo.
Foi um passo importante para aproximar ainda mais tecnologia, comunicação, marketing e saúde.
2025
Do Estetoscópio ao Algoritmo
A pesquisa chega aos médicos e gestores
Em 2025 publiquei Do Estetoscópio ao Algoritmo, primeiro livro dedicado à relação entre Marketing Médico, mecanismos de busca, SEO, inteligência artificial, autoridade digital e jornada do paciente.
O livro consolida um princípio que passou a orientar também meu trabalho, antes mesmo de escolher um médico, parte importante da jornada do paciente já acontece nos ambientes digitais.
2026
Marketing Médico por Especialidade
Não existe uma única jornada do paciente
Em 2026 publiquei Marketing Médico por Especialidade – Estratégias para a Era da IA.
A obra aprofunda uma discussão que se tornou central nas minhas aulas, pesquisas e projetos, a jornada digital de um paciente não é igual para todas as especialidades médicas.
Intenção de busca, vulnerabilidade, urgência, influência familiar, reputação, autoridade e processo de decisão mudam conforme a especialidade.
Compreender essas diferenças muda também a estratégia de Marketing Médico.
2026
Doutorado e mediações algorítmicas
Compreender como os algoritmos interferem nas decisões
Atualmente curso Doutorado em Comunicação, aprofundando minhas pesquisas sobre mediações algorítmicas nos negócios e na saúde.
Meu interesse está em compreender como mecanismos de busca, plataformas digitais e Inteligência Artificial interferem na visibilidade, autoridade, reputação e nos processos de decisão.
Na saúde, isso significa investigar também como esses sistemas participam de uma etapa cada vez mais importante da jornada do paciente.
Ideal Marketing Médico
Quando academia, tecnologia e experiência de mercado se encontram
A Ideal Marketing Médico não surgiu apenas como uma agência especializada em saúde.
Ela é consequência dessa trajetória.
Ciência da Computação → Marketing → 12 anos de gestão em agência digital → 25 anos de docência → Mestrado → Pesquisa → Livros → Doutorado.
Hoje, à frente da Ideal Marketing Médico, transformo esse conhecimento em estratégias de posicionamento e visibilidade digital para médicos, clínicas e consultórios, conectando SEO, GEO, mídia paga, conteúdo, inteligência artificial e jornada do paciente.
Hoje, à frente da Ideal Marketing Médico, transformo esse conhecimento em estratégias de posicionamento e visibilidade digital para médicos, clínicas e consultórios, conectando SEO, GEO, mídia paga, conteúdo, inteligência artificial e jornada do paciente.
